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往事值得再提:汇源果汁启示录

【2020-02-16】

那个说“企业应该当儿养,当猪卖”的企业家倒下了。

1,2月14日,联交所上市委员会决定取消汇源果汁的上市地位。昔日的果汁大王陨落,公司创始人朱新礼和其女儿在此前一天,双双退出董事会。不出意外的话,这位当年说出“企业应该当儿子养,当猪卖”的企业家的一段历史,就此可能就会划上句号。


2,2008年9月3日,可口可乐正式向汇源果汁发出收购要约,以189亿港币的估值收购汇源果汁全部股份,当时汇率计算约合24亿美元。双方的财务顾问分别是荷银亚洲和高盛亚洲,都是赫赫有名的国际投行。这一年大洋彼岸的美国还爆发了金融危机,雷曼兄弟破产,引发全球金融海啸。


3,当年的朱新礼56岁,获得了“CCTV2008中国经济年度人物”。1992年他放弃革命老区山东沂源县外经委副主任这个副科级职位,下海创业,筚路蓝缕,以启山林16年。此时的他应该是风光无限,心中窃喜,终要修成正果。


4,可口可乐是世界最大的饮料集团,收购中国“民族品牌”“国货之光”,一石激起千层浪。财经频道做专题重磅报道,连续几天放头条、焦点图,还调查民意是否支持这一跨国并购,时至今日再去看的专题调查,仍有近79%参与调查的“网民”反对这一收购,与这一结果相一致的是,有68.4%参与调查的网民赞成中国商务部禁止这一并购案。


5,风口浪尖的朱新礼,在接受媒体采访时说,“品牌无国界”,企业家应该“把企业当儿养,当猪卖”,观点一出,更是遭来诸多非议,如果微信提前3年诞生,当年朱新礼这些观点在朋友圈一定是刷屏级的话题。


6,反对朱新礼卖掉汇源果汁这个“民族品牌”,网民口诛笔伐,朱新礼这位“果汁大王”“民族英雄”,山东硬汉,在接受媒体采访时心生寒意,不禁潸然泪下。吃瓜群众不解起哄,各路大V争论不休,媒体记者推波助澜,并购案面临的舆论环境一片混乱,这令交易双方,尤其是朱新礼和投资人始料不及。朱新礼太TMD委屈了。这是并购案发生后他第一次流下眼泪。


7,2009年3月18日,商务部否决可口可乐并购汇源果汁,理由是该并购案违反《反垄断法》。这是2007年《反垄断法》实施后,第一个被商务部否定的跨国并购案。商务部禁止并购的原因,核心有三点:


(1)可口可乐并购后(可能)会利用自己在碳酸饮料市场的支配地位垄断果汁市场,损害消费者利益;


(2)收购汇源果汁后,可口可乐会利用汇源限制其它品牌进入市场(推测);


(3)收购将对其它中小果汁企业发展造成打压(也是主观臆断)。


8,商务部否决并购的理由是否成立,大家可以看当年的专家观点,首都经贸大学蒋中泽教授就明确反对商务部的理由,认为其不成立。当年还担任《第一财经日报》总编辑的秦朔等都明确为汇源和朱新礼打抱不平。据说,这时的朱新礼又一次流泪。


9,果汁,不是核武器,汇源公司也不是石油公司、电信公司这样关系国计民生的战略行业,商务部为什么禁止可口可乐收购?并购会产生中国商务部所说的三点后果吗?当年汇源果汁加上可口可乐果汁会占市场垄断地位吗?怎么统计的这个市场数据?谁能给出准确的答案?三点后果,全靠主观臆断和预期,推测,自然十分荒唐。可口可乐本想利用自己技术,提高汇源果汁生产效率和产品市场地位以及品牌影响力的初衷就此破灭。商务部的否决迎合了所谓民意。


10,资本从来都不是雷锋。他们无时无刻不在为了攫取更大的剩余价值而准备。可可口可乐和汇源背后的投资人华平投资集团和法国达能也不例外,他们也在期待更大的投资回报,这起并购背后的两只重要推手,在并购遭否决后纷纷卖出汇源果汁的股票,其股票价格被腰斩,华平投资在商务部否决并购案后3个月内更是以低于汇源上市发行价的价格几乎全部抛售所持股票,果断斩仓。华平投资当年亚太区的老大孙强,时至今日,估计都再也不想旧事重提。


11,2008年9月雷曼兄弟关门大吉,美林和贝尔斯登进入破产保护,随后被大摩收购,2009年金融危机愈演愈烈,资产价格下跌,众多企业裁员、重组、破产。当年,一位现在仍在国内一线投资基金的投资人曾告诉我,“可口可乐巴不得此时悔约,中国人帮了老外一把,给他们创造了一个毁约的机会。”今天可口可乐的市值2550多亿美元,比当年的1000亿美元增长了近1.5倍。汇源负债百亿,朱新礼和女儿多次被列入信用失信名单。


12,巨星陨落,成王败寇。我们需要反思的是:


(1)企业并购,尤其是跨国并购,要做好舆论引导,专业的财经公关团队必不可少,这是一门专业的技术活。当年如果朱新礼和投资人能懂得做好媒体沟通引导舆论,甚至用好“水军”平衡舆论,事不至此。


(2)真理往往掌握在少数人手里,吃瓜群众往往就是吃瓜群众,看热闹的不嫌事儿大,看似善良的人可能在坏事儿。盲目的民族主义害死人。


(3)企业还是要不断的变革、创新,果汁饮料市场庞大,但汇源一直没有走出早期创业的经验和窠臼,中国上一代企业家坐吃时代红利的岁月早已结束了。


但我们要感谢汇源,它给我们上了生动的一课,只是朱新礼这位年近古稀的老人付出的代价太大了,有些沉痛!

 






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