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SK-II销售额现两位数下滑 免税店等人流骤减

【2020-04-20】

4月17日晚间,宝洁发布2020财年第三季度财报。期内公司净销售额约为172亿美元(约合人民币1216.52亿元),较去年同期增长5%。除去外汇、收购和资产剥离的净影响,有机销售额增长6%。归属于股东的净利润为29.17亿美元,同比增长6%。


分业务部门来看,美容部门的销售额和去年同期相比仅增长了1%至30.33亿美元(约合人民币214.5亿元)。具体而言,由于亚洲零售市场暂时中断,旅游零售额大幅减少,此前作为增长引擎的高端品牌SK-II出现两位数的下滑;尽管公司采取了产品创新和价格上涨等一系列举措,但护肤品和个人护理产品(拥有SK-II和Olay玉兰油等品牌)有机销售额只实现了较低的个位数增长,其中护发产品在中国市场销售出现两位数下滑。


不久前宝洁就曾预警过旅游零售减少会对公司带来挑战。


今年2月下旬,宝洁向美国证监会SEC提交一份文件指出,在中国以外的地区,公司业务亦受到了影响,旅游零售、亚洲许多大都市地区百货商店客流量的显著减少,许多商店关门或缩短营业时间。一些需求已经转移到网上,但送货员和劳动力的供应有限。


SK-II免税店专柜。图片来源:picssrSK-II免税店专柜。图片来源:picssr

美妆产品是旅游零售第一大品类。根据法国旅游零售研究机构Generation Research的数据,2018年旅游零售渠道总销售额达到790亿美元,其中310亿美元来自香化产品,多家美妆集团都将旅游零售渠道视作重要的增长引擎。2015年,宝洁将旗下41个美妆品牌打包出售给了Coty集团,以集中资金全力发展SK-II等核心品牌。


一位日韩化妆品代购人士也对界面新闻表示,近年来随着一些海外品牌摸清了中国消费者的节奏,越来越多地到中国设柜、开网店,尤其在中低端海外美妆产品上,代购们的利润空间不断压缩,所以大家会依赖于代购包括SK-II、lamer等高端品牌,因为仍有价差即利润空间可以挖掘,这些品牌也很看重旅游零售带来的贡献。


但疫情使得免税店调整时间或关闭,大量航班取消、国际物流不通畅等,带来很大打击。4月以来,韩国免税店行业整体销售额同比减少了90%,数据分析公司GlobalData预计韩国免税市场将在疫情中损失至少55亿美元。


美容部门外,宝洁在其它部门大多都取得了个位数增长:健康护理部门销售额为22.62亿美元(约合人民币159.98亿元),同比增长7%;织物及居家护理部门销售额为58.26亿美元(约合人民币412.06亿元),同比增长8%;婴儿及家庭护理部门销售额为45.97亿美元(约合人民币325.13亿元),同比增长6%。仅剃须护理部门销售额同比降低3%、至13.8亿美元(约合人民币97.6亿元)。


受新冠疫情影响,人们对于必需消费品需求上升,在家中囤积厕纸等日用品等,使得宝洁在美国市场的销售增长了10%。不过,财报也指出,在北美和某些欧洲市场获得的业绩增长,被部分亚洲市场的销售减少而抵消。


出于对疫情形势不容乐观的考虑,宝洁已经调整了2020财年全年销售增长的预期,从4%-5%的增幅调整为3%-4%。








本文来源 杏鑫网:http://www.qtqtt.com

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