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全面撤出!又一美国巨头“败走”中国,亚洲其余56家店也要关?

【2020-05-14】

5月14日最新消息,美国服装巨头Esprit宣布将于5月31日全面关店,退出中国,退出亚洲。据报道,从2月份开始,Esprit就开始对其中国门店、官网的产品进行1折清仓大甩卖活动,4月天猫旗舰店也加入打折阵营。在4月中下旬,拥有Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团也表示,Esprit将关闭在中国所有门店。

全面撤出!又一美国巨头“败走”中国,亚洲其余56家店也要关?

据悉,由于看好中国市场的消费潜力,Esprit母公司思捷环球曾立志进行多重调整,2023年前要在中国地区新增220家店铺。然而,理想很丰满,对中国市场的乐观心态并不能拯救这家美国服装巨头在华的销售寒冬。思捷环球董事长柯清辉曾表示,Esprit在中国市场销售低迷的一个重大原因,是现有产品设计和尺码没能满足中国消费者需要。

相关数据显示,自2011-2019年,Esprit出现了持续的营收下滑与亏损。据财经时报,经济学家宋清辉指出“近几年,Esprit发展一直不是很理想,就目前而言,无论是清仓、关店还是退出中国市场,其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。”据悉,除了败走中国,Esprit还将关闭其在亚洲除中国外的56家门店。事实上,Esprit不过是近年来在中国市场遭遇水土不服的众多海外服装巨头之一。

全面撤出!又一美国巨头“败走”中国,亚洲其余56家店也要关?

在Esprit行动以前,Topshop、Forever21、New look等品牌已经从中国黯然离场。就连知名服装零售巨头GAP也在去年11月对中国市场宣布了一项重大决定,宣布要在2020年初开始将其下子品牌Old Navy撤出中国市场。而随着突发公共事件在全球不断蔓延,越来越多服装巨头的生存问题面临考验。

全面撤出!又一美国巨头“败走”中国,亚洲其余56家店也要关?

据报道,西班牙快时尚巨头ZARA母公司Inditex于3月份关闭了全球范围内的3785家门店。此外,德国运动品牌彪马也在今年一季度关闭了近80%的门店,一季度净利润还大跌62%。而作为在此次疫情众率先实现经济复苏的经济体,中国市场正被寄予厚望。据悉,目前Puma、耐克等知名品牌在华的工厂已全面复工。分析指出,预计在中国的零售业绩将为众多品牌提供重要支撑。







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