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“魔童哪吒”票房无极荣耀 衍生品却为何扑街

【2019-09-07】

  无极荣耀注册频道的小编查看了近期所有票房累计,发现截至9月5日,《哪吒之魔童降世》国内票房已突破47亿元,但热门票房未能首次引领衍生品销售。小编还发现与“高级兄弟”《大鱼海棠》相比,在发布后的两周内,衍生品的总销售额达到了5000多万元,《哪吒之魔童降世》目前的衍生品销售额仅突破1500万元。轻媒体想要照顾电影和衍生品,这不是一件容易的事。
 
“魔童哪吒”票房无极荣耀 衍生品却为何扑街
 
  “大鱼”赢得“哪里”
 
  近年来,《大鱼海棠》,《西游记之大圣归来》和其他动画电影惊人的票房数据让人们看到了国丰的崛起,截至北京商报记者的新闻稿,《哪吒之魔童降世》实现了47.49亿票房,让我看到这个行业在国内有很大的发展空间。
 
  然而,与高端票房相比,《哪吒之魔童降世》衍生品的销售似乎并不令人满意。根据官方微博《哪吒之魔童降世》,影片中有4家正式授权的衍生品商店,其中3家是Mosquito的众筹,而《哪吒之魔童降世》官方手持筹款金额目前正在与最终合作筹集。工作室。1217.47万元,从众筹结束还剩26天;随着迷你娃娃花费了114.44亿元人民币,其余19天从众筹结束;用甜瓜制作的电影周围的众筹已经结束它有2,118,300元。此外,《哪吒之魔童降世》与青铜文化合作推出的帆布包和钥匙链的月销量约为200件。
 
  据无极荣耀注册 初步统计,经过42天的发布,《哪吒之魔童降世》4家官方授权店目前已累计销售额超过1500万元。三年前,动画电影《大鱼海棠》衍生品的总销量在发布两周后突破5000万元。对于这部动画电影,制作成本仅为3000万元,《大鱼海棠》不仅取决于衍生品。它很容易收回成本,也赢得了国内动画电影史上衍生品销售的最高记录。
 
  根据当时的数据,《大鱼海棠》独家知识产权合作涉及42个衍生品,涉及合作平台包括天猫,淘宝(包括淘宝众筹,淘宝会员,主搜,聚成本效益),合作方式均经商家衍生品开发授权,众筹和线下展览。这些类别包括12个类别和32个品牌,包括美容,服装,珠宝和文具。
 
  小编认为,电影衍生品的发展周期应与发行期相匹配。“《大鱼海棠》衍生开发计划早在发布之前就开始了,但《哪吒之魔童降世》的众筹仅在发布后才开始。也许这部电影无法预测《哪吒之魔童降世》的受欢迎程度,导致衍生品的开始略有延迟。“对于《哪吒之魔童降世》衍生品销售的现状,北京商报记者联系了光媒,但截至发稿那时,对方没有回应。三年后对阵阿里
 
  除了《哪吒之魔童降世》衍生物的发展,它的时间稍晚,但《哪吒之魔童降世》和《大鱼海棠》作为衍生品销售中的“女同胞”之间的对比也引起了业界的关注。
 
  也许从Light Media和阿里巴巴近年来的合作中找到这个问题的答案并不难。2018年5月29日,Light Media宣布将终止与阿里巴巴签署的《战略合作框架协议》。该公告显示,《战略合作框架协议》于2015年5月与阿里巴巴签署,有效期为三年,协议已自动失效。
 
  本协议2015年的内容主要包括七个方面,包括Light Media与阿里巴巴的知识产权合作,影视衍生品的优先销售或优先发起合作。协议明确规定,协议自双方盖章或签字之日起生效,有效期为三年。期限届满后,如果双方批准初步合作,他们可以协商延长两年。
 
  回顾Light Media和阿里巴巴三年的“婚姻”,这确实是一个惨淡的三年。从衍生品的销售情况来看,除了《大鱼海棠》,当两周的总销售额超过5000万元时,电影《三生三世十里桃花》的销售也表现良好,总销售额超过3亿元。所有这一切在很大程度上归功于阿里巴巴强大的衍生品许可和开发渠道,将授权地图扩展到美容,家具,服装等十多个领域,针对除二级用户以外的受众。
 
  由于缺乏阿里巴巴的“大树”,大部分电影的衍生品销售并不热烈,电影《从你的全世界路过》已在京东推出众筹,数据显示众筹服饰支持人数为119人,募集金额为10226元,成就率为102%。文具支持者人数仅为22人,募集资金为171元,完成率为2%。此外,电影《左耳》众筹支持人数为2,413人,共计87,834元。
 
  去年Light Media与阿里巴巴的衍生品合作到期后,已经全面展开的轻型旗舰店消失了。《哪吒之魔童降世》的衍生品供应商大多是第三方小公司。
 
  中国创意产业研究中心主任张景成表示:“在与阿里巴巴的合作中,依靠阿里巴巴的衍生品营销渠道,Light Media降低了营销成本,但未能及时建立自己的衍生营销渠道。去年与阿里巴巴脱钩后,轻媒体衍生品的销售渠道势必受到影响。“
 
  衍生品业务并不简单
 
  动漫IP可以创造一个巨大的衍生品市场,并成为票房电影制片人的重要利润来源。此前的报道显示,国内动漫IP衍生品市场已达到450亿元。在许多公共场合,Light Media主席王长田谈到了Light Media——对迪士尼的发展目标。据了解,衍生品是迪士尼多元化收入的重要组成部分,可以在一件作品中实现70%的电影收入。迪士尼的相关负责人在论坛上公开表示,中国市场可以在2018年每秒使用一次。产品已售出66件。但现在,“哪里”是一个较慢的步骤,山寨衍生品到处都是蓬勃发展。北京商报记者在电子商务平台“周边地区”发现,它仍然可以找到大量《哪吒之魔童降世》山寨产品,包括娃娃,枕头,T恤衫等。据统计,在目前国内电影衍生品市场,盗版产品占80%,主要来自手工作坊和批发市场。电影衍生品销售的黄金期是电影上映前一个月,而在发布后的一两个月内,大量山寨衍生品的出现无疑会对各地的正品销售产生一定的影响。
 






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