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原本卖痔疮膏的马应龙眼霜、口红、饮料齐生

【2019-09-11】

  说起来也是巧,无极荣耀注册频道的小编昨天才在微博上看到自己关注的博主分享了马应龙公司出品的眼霜产品,评论里还有人回复了一款痔疮膏,小编都都纳闷了,这家不是做眼霜的吗,勾起了小编的好奇心,就去了解了下这个公司,从口红到代餐饮料,马应龙在大健康领域的探索仍在继续。北京商报记者了解到,马应龙的大健康公司已推出代餐饮品等新产品。业内人士认为,大健康领域的广阔市场空间是马应龙不断增加规范的原因,但马应龙在痔疮领域具有强大的品牌影响力,在日化,昼夜的化学品领域具有品牌知名度。快速消费仍然不足。公司可以在这个领域划分吗?获得一部分仍然存在很多不确定性。
原本卖痔疮膏的马应龙眼霜、口红、饮料齐生
  加速新产品
 
  以痔疮膏产品而闻名的马应龙经常在大健康领域测试水。目前,在天猫的名为“舒通堡旗舰店”的商店中,代表公司的食品和饮料产品正在进行新的推广。根据舒通宝旗舰店的工作人员称,竹青茶,食品和饮料产品,黑木耳露和银耳荞麦是今年推出的新产品。
 
  根据天猫网店经营者的相关资质信息,舒通宝旗舰店于2017年由马应龙药业集团有限公司注册,经营项目为预包装食品销售(冷冻冷冻食品除外)。
 
  为了促进公司的转型升级,马应龙于2018年9月宣布,公司拟与武汉同心健科技服务合作(有限合伙)共同成立武汉马应龙达健康有限公司,主营业务为功能性化妆品,功能性食品,婴儿和肛肠护理产品等大型健康产品。今年7月,马应龙的眼霜品牌马应龙八宝宣布推出三款口红。
 
  马应龙秘书办公室相关负责人在接受“北京商报”采访时表示,大型医疗公司的收入现已纳入上市公司体系,但大型医疗公司拥有多个品牌的护理用品和化妆品,每个业务部门运作良好。上市公司不了解代餐饮料等产品的具体上市时间和销售渠道。具体情况是基于舒通宝旗舰店的相关介绍。
 
  寻找新的利润点
 
  中国工业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,未来五年功能性饮料市场预计将以超过12%的复合年增长率增长,市场潜力巨大。
 
  上述马应龙秘书处相关负责人表示,公司坚持“肛肠健康计划提供者”的战略定位,实施从医药制造商到肛肠健康解决方案提供商的战略转型,从制药工业向大型卫生领域,医药流通等领域的发展也将重点发展为“肛肠健康”。
 
  马应龙继续在健康领域发挥自己的实力。另一方面,他对健康领域持乐观态度,或者在原有痤疮产品增长率波动的背景下,探索新的利润点。
 
  目前,对马应龙贡献很大的产品仍是祛痘产品。根据2018年的财务报告,马应龙的痘痘产品实现了8.16亿元的收入,这是最大的收入来源。其他产品,药品流通和医院医疗收入分别达到4.63亿元,7.87亿元和2.02亿元。然而,痤疮产品的收入增长放缓。根据财务数据,2015-2018年期间,马应龙痤疮产品增长率分别为-0.31%,8.26%,9.49%,18.81%和7.67%。2008年,这一数字为45.94%。就整体表现而言,马应龙2017-2018年的收入增长分别为-16.75%及25.53%;净利润分别增长27.9%和-44.94%。
 
  医疗策略咨询公司Latitude Health的创始人赵恒表示,该产品具有一定的周期。在马应龙难以为痘痘产品带来更大收入增长的背景下,马应龙通过进入日化和快速消费领域寻求新的机遇。利润点。此外,大型医疗行业较大的市场前景是马应龙交叉的另一个原因。
 
  品牌延伸并不容易
 
  进入快速发展可能让马应龙能够发现新的市场机会,但激烈的竞争也使其面临不小的挑战。
 
  在这种情况下,马应龙希望利用市场上现有的热食品和饮料产品。但是,目前国内餐饮品种很多,马应龙似乎想进入这个领域。
 
  康宝莱和汤臣等公司推出了代餐奶昔。在泻药茶市场,有生生园的保健食品长润茶,以及改良的保健食品晶晶茶。根据Besunyen公布的数据,其长润茶市场份额为20%。
 
  由于着名的马应龙痘产品,其品牌形象可能长期覆盖其他大型保健品,这在一定程度上影响了产品的销售。
 
  “北京商报”记者发现,新产品的品牌名称与“马应龙”不同,并使用了“通途宝”的名称,但在淘宝旗舰店的产品名称栏中,马应龙的名字被放在了舒通宝之前,即马应龙的低通宝卡0胖夏饮等。
 
  事实上,围绕“便秘,腹胀和其他肠道问题的改善”,马应龙于2016年推出了疏通消化饼干。目前,舒通宝旗舰店仍在销售饼干,月销量最高,分别为153和57人。支付。
 
  中国食品行业分析师朱丹鹏告诉“北京商报”,痔疮产品的高知名度让马应龙有了跨境的可能性,但由于品牌的影响,它存在品牌束缚问题。与其他市场产品争夺市场份额相比,如何获得消费者的认可,成功进入快速发展的领域是马应龙迫切需要考虑和解决的问题。“马应龙的品牌力量很难扩展到快速消费品等其他领域。只有当它开放并进入市场时,它才会面临激烈的竞争。”






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